唯品会、奥莱重新变热背后，年轻人的消费风向变了 世界球精选

“NIKE全场满四件打6折，我一口气买了三千多”，在石家庄的北国奥特莱斯，95后白领魏哲开心地说道。五一期间，这里无论是店铺试衣间，还是收银处停车区，手里拎着印着各种名牌LOGO大包小包的年轻人随处可见。

很多人惊讶感叹奥莱怎么突然这么火。不光是石家庄，刚刚过去的5月，各地奥莱业态的火爆频频登上热门。

在上海青浦百联奥莱，停车场被堵得水泄不通；北京燕莎奥莱销售额一度猛增倍，首创奥莱大涨倍；更有奥莱业态创下开业17年最高记录……

(资料图)

同样是主打正品特卖的被称为“线上奥莱”的唯品会，近期也出现了热度飙升。5月登上2023年中国网络零售top100榜，实力跻身前三。618大促开启，大量产品备受年轻人欢迎，爆款不断涌现。

数据显示，唯品会近期618女装整体销量同比增幅在25%以上，珠宝首饰销量同比增长42%，数码电子、日用家居等品类销量同比均超过30%。

过去说到大牌折扣，年轻人否定的态度显而易见。“我都买大牌了，还要在意折扣？”有这种心理的人不在少数，很多年轻人实际认为买大牌就等于买面子，而买便宜的大牌有伤面子。

屡屡涨价的奢侈品行业，过去正是“拿捏”住了年轻人的这种心态，自信越是涨价，越是有年轻人趋之若鹜。

但现在大家的消费观念出现了改变。年轻人不仅不再对大牌特卖持有有色眼镜，而且真正意义上对性价比上瘾，以“用更少的钱买到更好的商品”为荣。奢侈品涨价销售模式随即没那么奏效。

在社交平台，年轻人纷纷开启相互安利模式。小红书上就有多达106万+的“奥莱”笔记，“折扣清单”“省钱指南”悄悄成为年轻人打造美好生活的秘籍。

过去风行的面子消费思想，更是迎来了完全转变。相比这种虚无的面子，更多人在乎手里的钱包、拿到的品质产品这些“里子”。一个真正的理性消费时代已经到来，涌进奥莱、唯品会的人们是最好说明。

在中国市场扎根将近20年之后，眼下这一赛道，开始变热。然而这还仅是个开端，变得更加务实理性的一波一波年轻人，又已经让赛道在重新蓄力。

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